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亏损严重 去年欧舒丹关闭巴西39家品牌店
----- 2021-02-05 10:06:16
法国欧舒丹集团（L'Occitane）近日称，2020年总收入约为17亿欧元，共在全球90个国家或地区经营实体店，其中巴西有39家品牌店被关闭。这一数字相当于巴西所有欧舒丹销售点总数的12%、巴西所有欧舒丹品牌店L’Occitane au Brésil总数的20%。
巴西“valorglobo”网站报道，根据该集团消息，巴西是全球范围内业务亏损程度最严重的市场之一，且如果想要恢复以前的业务水平需要花费两年时间。L’Occitane au Brésil连锁店于2013年开始经营，且仅存在于巴西。其创建目的是让本地消费者更方便购买商品，同时还可与巴西本土护肤品牌Natura和Boticário展开直接竞争。
这家跨国集团还在此开设了L'Occitane en Provence连锁店铺。这一系列实体店与L’Occitane au Brésil分别独立运营，且目前并未实施店铺裁减措施。
总的来说，巴西目前还有157家L’Occitane au Brésil连锁店铺正在运营，而在裁减店铺之前的2020年初，该连锁店铺共有200家左右。此外，还有122家L’Occitane Provence店铺。
欧舒丹巴西公司证实了这项店铺裁撤措施，并表示集团在新冠病毒大流行之前就已开始进行全球重组。欧舒丹集团全球总裁雷诺德·盖格（Reinold Geiger）称，本次重组的重点在于裁撤世界范围内亏损严重的业务或分支。而巴西的机构裁撤调查早在2019年就已开始进行。
尽管强调了疫情之前的销售数据并证实了“机构精简”的合理性，但盖格并未排除做出这项决定时还受到了巴西疫情发展以及经济恢复缓慢的影响。
他说道：“现在巴西是受新冠病毒影响最严重的国家之一。借助强力重组（包括关闭39家L’Occitane au Brésil店铺），我们预计巴西市场的业务（整个集团的业务）将在2021年恢复积极状态。对于au Brésil连锁店，我们希望能够在2023年实现盈利。当前的计划是将业务发展重点集中在法国、日本和中国。”
